Qué es el marketing de contenidos, qué tipos existen y ventajas para tu marca o negocio
Índice
Soy seguidor de una serie llamada Stranger Things, que seguramente a muchos de vosotros os sonará.
Stranger Things y los años 80 ha sido la mejor combinación en una serie desde hace mucho tiempo, y así lo demuestran los datos de audiencia. Y por eso me voy a tomar la licencia de hacer una analogía entre esta serie y el marketing de contenidos.
¿Por qué?
¡Porque los demogorgon y el azotamentes acechan al mundo del marketing digital en forma de dejadez y os quiero poner en aviso!
Qué es el marketing de contenidos
En los últimos diez o quince años han ido apareciendo muchos términos nuevos de los que antes no teníamos conciencia ya que el marketing digital no era tan potente como hoy en día.
Cuando internet comenzó a explotar y a estar presente en el día a día de cada vez más personas, comercios y negocios, digamos que se abrió un portal a un mundo nuevo, a un mundo espejo.
¡Abrimos un mundo paralelo! Como en Stranger Things, abrimos una puerta a lo desconocido.
Actualmente, el mundo digital es tan importante (o más en algunos casos), que el mundo real, el analógico de toda la vida.
Pero claro, cuando abres un portal a nuevos mundos, ¡puedes encontrarte con el demogorgon!
Pero primero te voy a explicar qué es el marketing de contenidos y luego ya profundizaré en los peligros de no usarlo.
El marketing de contenidos es una técnica de marketing digital que se encarga de crear ciertos contenidos que tengan un alto valor para los posibles consumidores y que puedan llegar a tener interacciones positivas gracias a ese contenido.
Es una magnífica estrategia de marketing digital, que resuelve o aporta datos de valor para una audiencia que está buscando en internet algo específico.
Es la manera de llegar a un público objetivo definido, que busca según que términos en su búsqueda y tú, ofrecérselos creando un contenido fantástico y a su medida.
La audiencia es la reina y el contenido es el rey.
Aplicado a Stranger Things, el marketing de contenidos sería la poderosa Eleven (Once).
Los peligros de no aplicar el marketing de contenidos son el poder encontrarte con el demogorgon o el azotamentes, que son todas aquellas distracciones que te pueden hacer caer en la vaguería digital, en decir:
“Ya tengo una web, no hace falta más” ó “para qué voy a tener un blog” ó “las redes sociales me las llevará mi sobrino o cuando yo pueda hacer algo”.
Te van a querer arrastrar a un mundo digital estático, que hoy en día ya no sirve de nada. Te llevarán a las tinieblas y te comerán.
Por eso tienes que tener el poder de “Eleven” y luchar contra esa vaguería digital. Tienes que crear contenido de valor y ser dinámico, moverte para que te encuentren.
Qué objetivo tiene el marketing de contenidos
Como bien te podrás imaginar, el objetivo principal del marketing de contenidos es atraer al público objetivo que tienes ofreciéndole algo con un gran valor para ellos y poder llegar a realizar alguna conversión.
Es decir, tiene una meta.
No sólo tú vas a ofrecer valor sin tener nada a cambio, el público que llegue hasta tus contenidos podrá generar un impacto de valor para ti a través de posibles conversiones.
Gracias al marketing de contenidos podrás llegar a generar conversiones que serán muy útiles para tu marca o negocio.
Estas conversiones pueden ser de diferente tipología:
- Aumento de tráfico de calidad a tu página web.
- Aumento de seguidores en redes sociales.
- Captación de leads.
- Posicionamiento orgánico en buscadores.
- Creación de marca en internet (lo explico en este otro artículo).
- Suscriptores.
- Recomendaciones hacia tu contenido.
Igual que el objetivo final de la pandilla adorable de Stranger Things, es cerrar el portal para que el azotamentes y los demogorgon no conquisten nuestra realidad, el objetivo del marketing de contenidos es evitar que caigas en el olvido digital, que todo sea dinámico para atraer público hacia nuestros canales.
Diferentes tipos de marketing de contenidos
Hasta este punto creo que te habrá quedado ya un poco más claro qué es el marketing de contenidos.
Pues bien, hay diferentes tipos de marketing de contenidos que puedes aplicar para luchar contra la vaguería digital y evitar que te encuentre el azotamentes en este mundo paralelo.
Así que ponte una buena canción ochentera, como “Never Ending Story” en esta escena de Stranger Things en la que morí de risa, y dale un repaso a todas las opciones que tienes para crear un buen marketing de contenidos.
¡Allá vamos!
Tipologías de contenidos
Se puede generar valor de diferentes maneras. Te dejo aquí unas cuantas ideas para que elijas la que mejor te conviene o que puedas llegar a usar todas.
- Textos especializados y optimizados
- Infografías
- Imágenes
- Vídeos
- Entrevistas
- Video tutoriales
- Tutoriales
- Guías
- E-books
- Contenido descargable
- Audios
- Presentaciones con slideshare o canva
- Diagramas
- Aplicaciones
- Juegos
- Recopilaciones, tanto de artículos, blogs, contenido de redes sociales, etc.
Y algún otro formato que seguro que me dejo en el tintero.
Dónde usar este tipo de contenidos
Todos los tipos de marketing de contenidos que has leído en el anterior punto, los tendrás que aplicar en el canal o formato que más te guste o que veas que puede ser más interesante para tu público objetivo.
Pueden ser los siguientes:
- Blogs
- Redes Sociales
- Foros
- Directorios
- Canales de Telegram específicos
Ventajas del marketing de contenidos para tu marca o negocio
Si has llegado hasta aquí, seguramente habrás deducido ya muchas de las ventajas que puede tener esta estrategia de marketing digital.
Pero de todas maneras te voy a dejar unas cuantas para terminarte de convencer:
- Genera marca y te hace ver como el experto o especialista que eres en un campo.
- Puedes llegar a crear una comunidad que esté interesada en tus contenidos y puedan llegar a convertirse en clientes.
- Te posiciona en buscadores gracias al contenido realizado y la dinámica constante de este.
- Te puede servir para generar leads u objetivos que te hayas marcado en tu plan de marketing digital.
- Puedes generar confianza y transmitir los valores que quieres a tu público objetivo.
Y seguramente, me estoy dejando muchas más ventajas en el tintero. Si sabes alguna más, te invito a que dejes en la parte de comentarios tus ventajas y las iré añadiendo al listado nombrándote.
Y como ya he dicho en los anteriores apartados, “Eleven” es la niña poderosa de Stranger Things que planta cara al mal, y ¿quién no querría tenerla de su parte?
¡Pues el marketing de contenidos siempre tiene que estar presente y de nuestra parte!
Datos estadísticos que demuestran que sí funciona el marketing de contenidos
Y si todavía no te convencen todas las cosas que has leído hasta este punto, te voy a enseñar con datos incontestables que el marketing de contenidos sí funciona y que lo hace de forma bestial.
Atentos a los siguientes gráficos por cortesía de postcron:
Y el último estudio realizado por contentmarketinginstitute.com sobre el marketing de contenidos te lo dejo a continuación, pincha sobre la imagen para abrirlo:
Diferencias con el inbound marketing
Esta es otra de las nuevas palabras que surgieron con el marketing digital y que en muchas ocasiones se confunde con el marketing de contenidos. Y es normal, ya que están estrechamente ligadas.
Más que relacionadas, es que el marketing de contenidos es una pequeña parte de una estrategia más grande que se llama inbound marketing.
No es que haya diferencias entre ellas, es que forma parte intrínseca una de la otra.
El inbound marketing es lo que engloba las diferentes estrategias de marketing digital que tratan de atraer a un público objetivo, convertirlo en un lead, crear engagement, transformarlo en cliente y fidelizarlo para que sea recurrente y se convierta en un fan de tu marca.
Y el marketing de contenidos está en la primera fase, en la de atraer de forma persuasiva a esa persona hacia tu marca o negocio.
Con esta imagen seguro que te queda más claro:
Espero que te haya quedado claro qué es el marketing de contenidos y el inbound marketing.
10 ejemplos de profesionales que desarrollan marketing de contenidos
Unos buenos ejemplos de profesionales que luchan contra el mal de la vaguería en internet, contra el caer en el olvido de las redes y las tinieblas de los demogorgon son los siguientes.
Cracks que saben de la importancia de trabajar correctamente el marketing de contenidos:
Conclusiones
Para terminar, pienso que el marketing de contenidos hoy en día es indispensable para cualquier marca o negocio que quiera estar presente en internet.
No todas las empresas son iguales ni tienen las mismas necesidades, es cierto, pero para eso existen diferentes tipos de canales digitales y diferentes tipos de marketing de contenidos.
Hay que luchar contra la vaguería digital y tienes que utilizar todo el poder que te da el marketing de contenidos para dinamizar tu marca o negocio.
Hoy en día, tener solo una página web estática, el estar por estar en internet, no te va a servir de nada. Los demogorgon y el azotamentes te van a destrozar y vas a desaparecer.
Tienes que dinamizar y aportar valor, atraer a tus posibles clientes y darles a ver que eres el mejor experto posible en algo que ellos necesitan. ¡Tienes que usar tus poderes!
Espero que después de todo este artículo, sepas qué es el marketing de contenidos y la importancia que tiene hoy en día.
Y si sigues teniendo dudas, te invito a pasarte por mi página principal y ver si te puedo ayudar en algo.
Os ánimo a dejar comentarios y a ¡aportar más valor todavía!
Por último, ¡no olvidéis cazar a los fantasmas de la red! ¡Cread contenido!
