El año 2020 se convierte en el año de las Stories en redes sociales y webs
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ACTUALIZACIÓN: qué redes sociales han eliminado sus stories y cuáles cuentan con ellas todavía
El año 2020 va a ser recordado durante mucho tiempo por la gran pandemia mundial de COVID19 y de todos los cambios que van a transformar el mundo a partir de ahora.
Pero además, de una manera mucho más sibilina y casi de puntillas, también pasará a la historia del marketing digital por otra razón.
En el sector será recordado como el año de la “originalidad” en las redes sociales (nótese la ironía, por favor).
Y te puedes preguntar ¿por qué dices eso?
Pues porque ha sido el año en el que todas las redes sociales importantes han adoptado las Stories cubriéndolo como una innovación.
Ha sido el año que todas las redes sociales en los dispositivos móviles han comenzado a contar con este servicio, como si de Snapchat o Instagram se tratasen.
Incluso la plataforma social más profesional, como LinkedIn, ha sucumbido a esta moda (pasajera o no, ya se verá).
Es que incluso Pinterest ha caído en ello… ¡Pinterest!
En este artículo te quiero explicar un poco la historia de las Stories en general, su evolución y hacia donde vamos.
Pero ten en cuenta que este artículo ni dura sólo 24 horas ni se consume en menos de 60 segundos, así que tranquilo, ponte cómodo y comparte conmigo esta lectura.
¿De dónde salieron las stories?
Seguramente muchas personas dirán que fue Instagram quien innovó con las Stories, pero no es así.
La primera red social, la que realmente innovó en este aspecto, fue Snapchat. (Stories Snapchat)
Facebook quiso comprarla en el año 2013 por 3000 millones de dólares, pero no aceptaron.
Así que Zuckerberg vio que si no querían venderlo por esa millonada era por alguna razón (económica evidentemente).
Así que entonces decidió que si no podía ser el dueño de Snapchat, copiaría su sistema.
Y así lo hizo.
Cogió su reciente compra del año 2012, Instagram, y decidió probar qué tal funcionaban las Stories en esta red social de su propiedad.
Y ¡PUM! La gallina de los huevos de oro apareció.
Las Stories en Instagram fueron acaparando cada vez más importancia y se vendió como una novedad e innovación de Instagram.
Además, para Facebook fue una manera de tener un espacio más donde mostrar publicidad y a acrecentar sus ingresos.
¿Por qué todas las redes sociales están copiando las Stories?
La respuesta es fácil. Porque han visto que funcionan.
Funcionan para las plataformas que las ofrecen porque los usuarios las han adoptado bastante bien.
Como he comentado antes, las Stories son una manera más de poder mostrar publicidad y acrecentar los ingresos para las empresas que hay detrás de las redes sociales.
Facebook comenzó implementándolas en Instagram y para ellos fue un acierto tan grande, que poco tardaron en añadirlo a Facebook y a WhastApp.
¿Qué redes sociales han adaptado las Stories durante este año?
LinkedIn y Twitter no han podido resistirse a la moda y después de hacer pruebas en diferentes países durante un tiempo, las han lanzado a nivel global.
LinkedIn directamente las ha llamado LinkedIn Stories. Para qué pensar en un nombre nuevo si todo el mundo las llama así ¿verdad?
Sin embargo en Twitter han intentado ¿innovar? y han decidido que sus Stories se llaman Fleets. Que son lo mismo y tienen la misma utilidad que cualquier otras Stories en cualquier otra red social.
Con estas dos redes sociales ya tenemos el abanico casi completo de Stories:
Snapchat.
Instagram.
Facebook.
WhatsApp.
LinkedIn.
Twitter.
Y además un bonus extra antes de terminar 2020:
Pinterest.
¡Pinterest se suma también a la moda este 2020! Story Pins es su nombre y están de pruebas por ahora pero puedes pedir acceso si quieres…
¿Y también en las páginas web?
Si no te gustan las Stories, lamento decirte que en las páginas web para dispositivos móviles ya han comenzado a usarse.
El ejemplo más claro está en la web de marca.com y puedes ver un ejemplo aquí debajo:
Además ya hay agencias que se están dedicando exclusivamente a este tema, como la española Pendular.
Es una manera de brindar información en dispositivos móviles de manera rápida y sencilla, con enlaces a la noticia completa por si el lector realmente está interesado en ellas.
¿Pero esto de las Stories es una moda o ya es para siempre?
Pues no sabría decirte a ciencia cierta si en todas las redes sociales va a sobrevivir esta herramienta.
Lo que sí te puedo decir es que el año 2020 ha sido el año en el que todas las redes sociales e incluso webs, han decidido probar suerte con este formato.
Bajo mi punto de vista, creo que NO va a funcionar en todas las redes sociales igual de bien, pero esto es opinión personal.
Y también creo sinceramente que no era necesario.
Pero la “novedad” manda en este mundo y si una red social pasa mucho tiempo sin añadir “innovaciones” parece que ya se queda atrás.
Y para qué liarse mucho la cabeza cuando han visto que las Stories funcionan en otras redes. Lo han añadido como novedad y a ver qué pasa.
¿Durará en todas las redes sociales?
Veremos en unos meses si se conservan en todas ellas y qué uso real le da el público.
¿Tengo que usar todas las stories de todas las redes sociales?
Partimos de la base que no todos los perfiles de negocios o marca personal deben estar en todas redes sociales.
Sólo se debe estar presente en aquellos donde hay un público objetivo detectado o una finalidad clara.
Así que ni mucho menos deberás estar publicando en las Stories de todas las redes sociales.
Aunque uses una red social que tenga Stories (ahora ya todas), no es necesario que uses esta herramienta si no lo necesitas o no tiene una finalidad.
De hecho, ojo con la cantidad de publicaciones que haces en Stories, puedes llegar a saturar a tu público con demasiada información o puede que se cansen de ti.
Así que resumiendo:
- Sólo tienes que estar en las redes sociales que te convengan, no en todas.
- Sólo deberás usar las Stories si tienen una finalidad para tu marca o negocio, no usar por usar.
- Si usas la herramienta, deberás crear una estrategia de contenido.
- Y además, ojo con la cantidad de Stories que publicas, no canses o satures a tu público.
Las Stories en redes sociales y webs son para utilizarlas de manera correcta si no quieres perder tiempo en ellas.
Ya se a nivel de negocio como de consumidor de las mismas.
¿Hacia dónde vamos con las Stories en redes sociales y webs?
Aunque no me guste admitirlo, parece que las redes sociales cada vez están más enfocadas a un público que quiere consumir rápido, ya y ahora, no prestar mucha atención.
El contenido que dura más de 60 segundos o que tiene que tener un pequeño esfuerzo en consumirlo, parece ser que no cala tanto.
Y ¿cuál es la razón de esto?
Pues lamentablemente es porque los usuarios así lo quieren.
Las redes sociales se adaptan a los usos del usuario para poder vender la publicidad de forma más efectiva.
Y han llegado a la conclusión que las personas, generalizando mucho, buscan ese tipo de contenido fácil, de no pensar mucho y volátil.
¿Puede ser que aparezcan nuevas redes sociales para un público que no se identifica con esto?
En mi opinión personal creo que sí.
Creo que las actuales redes sociales pueden llegar a desgastarse muy rápido, tanto como lo hace un Storie, que curiosa ironía ¿verdad?
Así que puede ser que en un futuro cambien de nuevo el rumbo o aparezcan nuevas redes que cuiden más el contenido de valor y sin tan alta volatilidad.
Pero esto es una opinión de un millenial que no se identifica mucho con las Stories, y que le chirrían mucho en según que redes sociales.
O puede ser que la nueva generación Z es la que finalmente mande al 100% y haya que adaptarse a ello, te guste o no.
Curiosidad
Curiosamente, la red social que más usa la generación Z y la que más ha crecido durante este año 2020, TikTok, es la única de las grandes redes que no cuenta con Stories.
Tiktok ya cuenta con el contenido de consumo rápido en su propia naturaleza, ya que son vídeos de 15 a 60 segundos.
Eso sí, es un contenido que no se borra a las 24 horas y permite tener un feed que se puede consultar tantas veces como se quiera.
Parece concordar todo con las tendencias de las otras redes sociales que han tenido que sacar las Stories para emular en cierta medida a esta nueva red social.
TikTok lo supo implementar de manera natural desde el principio sin tener que recurrir a añadir herramientas extras dentro de su red social.
Si quieres saber un poco más de esta red social, te recomiendo mi artículo sobre Guía de TikTok.
Y tú, qué opinión tienes sobre las Stories en redes sociales y webs
Cuéntame en los comentarios qué opinión te causan las Stories, tanto como herramienta de marketing digital como a nivel de usuario.
¿Las usas mucho para trabajar? ¿Te ayudan a conseguir objetivos?
Y como usuario ¿les sueles prestar atención a todas ellas?
